- 1 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:25:16.05 ID:CAP_USER9
マネーポストWEB8/22(日) 19:00
https://news.yahoo.co.jp/articles/5ea78040972595790e415be022d90a7d958eb164《100人乗っても大丈夫》《タイ~ヤマルゼン♪タイヤマルゼン》《「皆さんご紹介いたしま~す」「わぁ安い~。社長、ありがと~」》など、企業の社長自らが登場するCMは、インパクトも強く、頭に残ってしまうものが多い。こういった“社長CM”はいつからあるのだろうか。
「さかのぼれば、1970年代からありましたね。ただ、最近のCMは、社長が唯一無二の語り部として進化した感があり、新たなキーワードである、インフルエンサー・マーケティングの一種とも捉えられます」
そう話すのは、広告研究の専門誌である月刊『宣伝会議』編集長の谷口優さん。そう言われれば、1970年代には「ピップエレキバン」でおなじみ『ピップフジモト』会長・横矢勲さんが、1980~1990年代には「ウィークリーマンション」でおなじみ『ツカサ』の社長・川又三智彦さんなどが、自ら広告塔の役割を担っていた。
「当時は、第三者が説明したのでは伝わりづらい商品の特長をわかりやすく伝えるために社長がCMに出演して顔を売り、それによって企業の透明性や信頼性、安心感を獲得した面もありました。
いまは、ネットや通販など“顔が見えない流通の時代”に、最も熱量を持って会社や商品の魅力を伝えられる販売員として、社長が前面に立つ“実践的なCM”へと変化し、社長のキャラクター化が進んでいると思います」(谷口さん・以下同)
企業のオリジナルキャラクターは、生身のタレントと違って不祥事を起こす可能性が極めて低い。しかも、それを社長が務めるとなれば、高額なタレント出演料もかからない。チラシに画像を使う際も、追加料金なしで自由に使えてお得なのだ。
「同じような商品を扱う会社が複数ある場合、社長が出ることが1つの付加価値となって他社と差別化できる。また、頭髪の悩みなどのコンプレックス系商品では、同じ悩みを持つ社長だと、より信頼感が高まり、『どうせならこの社長の会社を頼ろう』という心理が消費者側に働くのもポイントです。
最近Amazonなどが人間味あふれるCMを志向しているのも、企業キャラクターが無機質に見えると消費者との関係がギスギスしたものになりかねないから。その点、企業キャラ、さらには社長の顔が見えると信頼感と安心感が生まれます。社長がCMに出ると悪質なクレームも減る傾向にあるようです」
顔の見えない時代だからこそ、安心と信頼を得られる社長CMが担う役割は大きい。
【プロフィール】
谷口優(たにぐち・ゆう)/『宣伝会議』編集長。2007年より月刊『宣伝会議』編集長に就任。現在は出版・担当取締役を兼務、社会情報大学院大学准教授。- 2 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:18.25 ID:oREHiYcs0
- AVに例えるとどんな状況?
- 3 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:20.75 ID:yJTdc0mS0
- 湯川専務
- 4 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:48.22 ID:cD2ouwJp0
- タレント排除の傾向はよいこと。
- 5 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:57.87 ID:yb9YaMGb0
- 石田社長とその愛人
- 6 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:08.86 ID:kixFbDAL0
- セクシーなやつね
- 7 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:44.29 ID:GeKGF1Ao0
- ジャパネットたかただな
- 8 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:49.97 ID:mf7WImj00
- トヨタ自動車
- 9 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:53.95 ID:gKcyy7aW0
- アパ
- 10 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:28:21.77 ID:ONqdj2xc0
- 個人商店なんだねと認識する
- 11 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:28:51.96 ID:7RfiPQNz0
- ゆめグループ
うさんくさい
- 12 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:11.94 ID:Tq58Agnk0
- 社長が善人顔ならまぁ効果あるやろうが
夢グループとか言う会社となると無能感あってw
- 13 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:20.95 ID:BM7HQLqs0
- 6666632
- 14 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:26.63 ID:JqDcax7G0
- 夢グループかな
- 15 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:49.87 ID:METeX9ii0
- 俺は地毛(自毛)だと思うよ
- 16 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:53.76 ID:1N4Y9/mn0
- ジェルクッションやらのおっさんのCMはなんか惹きつけるものがあるよな
買う気にはならんけど - 17 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:02.97 ID:xR3ODILt0
- 夢グループがツボだわ
- 18 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:21.95 ID:delb/sHA0
- タイヤのマルゼンのあの人はCMのおかげで社長になったんだな
- 19 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:35.46 ID:2LvPwL9O0
- 社長と愛人
- 20 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:43.71 ID:ZTYLNeYp0
- 夢グループの社長、初めて見た時池沼かと思ったわ
- 21 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:31:36.53 ID:q8d9rOGW0
- 物売りは楽しい
売った数だけ実力と実績が現れる - 22 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:32:18.85 ID:lLrkLAnE0
- >わぁ安い~。社長、ありがと~
胡散臭い社長とその愛人が出演してるようにしか見えないんだけどな~ - 23 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:32:57.17 ID:q8d9rOGW0
- 社長と愛人
ニート童貞の天敵 - 24 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:08.75 ID:kO1/qkBB0
- あいしとーと
- 25 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:25.74 ID:Py7AUm0Q0
- 専門的知識は必要ありませ~ん
- 26 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:31.90 ID:ULt4pn9K0
- リーブ21
はい論破 - 27 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:33.05 ID:66rjKKXt0
- 親子3代で出てた美宝堂
- 28 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:43.49 ID:xPgQFuFt0
- うさん臭さ全開だよな、あれ
- 29 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:58.66 ID:Amq8jMEk0
- これとは違うがハズキルーペどこ行った?
- 44 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:23.23 ID:lLrkLAnE0
- >>29
知名度上がったからCM打つ必要性が低くなったんでないかな?
普通にホームセンターの一角とかで常設コーナーがあって売ってるもん - 30 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:34:27.50 ID:hzEButf60
- 夢グループのあの厚化粧のホステスはなんかそそるもんがある
- 31 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:34:41.79 ID:dcvK36ID0
- 夢グループ
- 32 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:35:06.67 ID:fpW9zitL0
- そういえば、舘ひろしとか出てた眼鏡のCMが
パタリとやんだなw - 37 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:14.65 ID:i9MW1jDY0
- >>32
そのかわり[博士ルーペ]なるものを良く見る様になったわ - 33 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:35:49.44 ID:3rZaS9eV0
- トヨタ
- 34 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:35:57.22 ID:q8d9rOGW0
- 社長と愛人が出たら
ニート童貞はチャンネルを替える - 35 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:01.15 ID:dvrpoBj20
- ちゅら花の元気な社長のおっさんは好き
- 36 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:02.02 ID:PWfKloEr0
- トーカ堂の社長か
- 38 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:45.47 ID:k7A7KXcU0
- ※愛人こと保科有里さんは演歌歌手です
- 39 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:45.65 ID:xSCjjd+W0
- トーカ堂と夢グループのCMは癖になる
両社長とも訛って棒なのが面白い
商品は絶対買わないけど - 40 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:54.41 ID:z7FKyVh80
- 夢グループの社長と同じしゃべり方をする
長年公私ともに懇意にしていそうなあのおばちゃんは何者なのか - 50 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:15.17 ID:EnzC11Ot0
- >>40
夢グループって芸能事務所もやってるんだぜ? - 41 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:09.47 ID:xlGV1vHX0
- マルゼンは社員じゃなかったんか
- 42 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:12.92 ID:Nd4TAumH0
- I have a 夢グループ
- 43 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:17.04 ID:dcvK36ID0
- たどたどしい日本語
- 45 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:26.72 ID:nSNLk7Xi0
- 目標!1327店!
- 63 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:54.30 ID:hzEButf60
- >>45
薬ヒグチって首都圏と近畿圏にしかないんだよな
と言っても東京でも滅多に見なくなったけど
昔はそこら中にあったのに - 46 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:38.24 ID:l2V1kFpI0
- 俺たちの夢グループ
- 47 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:45.72 ID:UJcK548V0
- 湯川専務は?
- 48 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:01.82 ID:BeUWsv/W0
- たまごの成分で髪がふさふさになる
- 49 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:10.79 ID:Ba6ghvVe0
- 40000円の掃除機を今回は10000円とか言ってるやつ法律に触れないの?
- 51 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:16.44 ID:5u4+o5100
- 芸能人や広告代理店に高い金を払う必要がない
- 52 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:19.97 ID:q8d9rOGW0
- 社長と愛人
これほど世間をバカにした
コマーシャルはない - 53 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:24.38 ID:LLNpRQtf0
- ミラクルひかるが社長の横にいる女歌手のモノマネしてたの、似てないけど笑った
- 54 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:34.12 ID:PL6SEhfS0
- 一日一善
人類みな兄弟 - 55 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:44.82 ID:1VyGdgYQ0
- イナバのあのじいさんは社長なのかな
- 56 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:45.53 ID:AjAa1Bd/0
- リーブ21は見てるこっちが不安になる
- 57 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:39:12.71 ID:YyXy/fw60
- 夢ウーマナイザー
- 58 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:39:30.83 ID:HOrltyEZ0
- 保科有里の悪口はそこまでだ
- 59 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:39:52.42 ID:BeUWsv/W0
- 水素エンジンでルマン勝ちましたトヨタ
- 60 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:05.44 ID:O3+dihOO0
- 世田谷食品の社長の顔と喋り方がすごく苦手
- 61 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:14.25 ID:i3NgIh6m0
- 夢グループはわかりやすすぎるから逆に面白いわ
- 62 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:18.59 ID:wFwk1s4H0
- 夢グループのCMは、社長と酒焼け声の愛人のやり取りぽくて午前中から居たたまれない気持ちになっていたんだが、最近小さくテロップが流れるようになり、酒焼け声の人は実は夢グループ所属の歌手だったと知った。
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