【テレビCM】「わぁ安い~。社長、ありがと~」社長自らが企業CMに出演するメリット 他社と差別化し、安心と信頼感を狙う

1 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:25:16.05 ID:CAP_USER9

マネーポストWEB8/22(日) 19:00
https://news.yahoo.co.jp/articles/5ea78040972595790e415be022d90a7d958eb164

《100人乗っても大丈夫》《タイ~ヤマルゼン♪タイヤマルゼン》《「皆さんご紹介いたしま~す」「わぁ安い~。社長、ありがと~」》など、企業の社長自らが登場するCMは、インパクトも強く、頭に残ってしまうものが多い。こういった“社長CM”はいつからあるのだろうか。

「さかのぼれば、1970年代からありましたね。ただ、最近のCMは、社長が唯一無二の語り部として進化した感があり、新たなキーワードである、インフルエンサー・マーケティングの一種とも捉えられます」

 そう話すのは、広告研究の専門誌である月刊『宣伝会議』編集長の谷口優さん。そう言われれば、1970年代には「ピップエレキバン」でおなじみ『ピップフジモト』会長・横矢勲さんが、1980~1990年代には「ウィークリーマンション」でおなじみ『ツカサ』の社長・川又三智彦さんなどが、自ら広告塔の役割を担っていた。

「当時は、第三者が説明したのでは伝わりづらい商品の特長をわかりやすく伝えるために社長がCMに出演して顔を売り、それによって企業の透明性や信頼性、安心感を獲得した面もありました。

 いまは、ネットや通販など“顔が見えない流通の時代”に、最も熱量を持って会社や商品の魅力を伝えられる販売員として、社長が前面に立つ“実践的なCM”へと変化し、社長のキャラクター化が進んでいると思います」(谷口さん・以下同)

 企業のオリジナルキャラクターは、生身のタレントと違って不祥事を起こす可能性が極めて低い。しかも、それを社長が務めるとなれば、高額なタレント出演料もかからない。チラシに画像を使う際も、追加料金なしで自由に使えてお得なのだ。

「同じような商品を扱う会社が複数ある場合、社長が出ることが1つの付加価値となって他社と差別化できる。また、頭髪の悩みなどのコンプレックス系商品では、同じ悩みを持つ社長だと、より信頼感が高まり、『どうせならこの社長の会社を頼ろう』という心理が消費者側に働くのもポイントです。

 最近Amazonなどが人間味あふれるCMを志向しているのも、企業キャラクターが無機質に見えると消費者との関係がギスギスしたものになりかねないから。その点、企業キャラ、さらには社長の顔が見えると信頼感と安心感が生まれます。社長がCMに出ると悪質なクレームも減る傾向にあるようです」

 顔の見えない時代だからこそ、安心と信頼を得られる社長CMが担う役割は大きい。

【プロフィール】
谷口優(たにぐち・ゆう)/『宣伝会議』編集長。2007年より月刊『宣伝会議』編集長に就任。現在は出版・担当取締役を兼務、社会情報大学院大学准教授。

2 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:18.25 ID:oREHiYcs0
AVに例えるとどんな状況?
3 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:20.75 ID:yJTdc0mS0
湯川専務
4 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:48.22 ID:cD2ouwJp0
タレント排除の傾向はよいこと。
5 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:26:57.87 ID:yb9YaMGb0
石田社長とその愛人
6 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:08.86 ID:kixFbDAL0
セクシーなやつね
7 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:44.29 ID:GeKGF1Ao0
ジャパネットたかただな
8 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:49.97 ID:mf7WImj00
トヨタ自動車
9 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:27:53.95 ID:gKcyy7aW0
アパ
10 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:28:21.77 ID:ONqdj2xc0
個人商店なんだねと認識する
11 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:28:51.96 ID:7RfiPQNz0
ゆめグループ

うさんくさい

12 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:11.94 ID:Tq58Agnk0
社長が善人顔ならまぁ効果あるやろうが

夢グループとか言う会社となると無能感あってw

13 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:20.95 ID:BM7HQLqs0
6666632
14 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:26.63 ID:JqDcax7G0
夢グループかな
15 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:49.87 ID:METeX9ii0
俺は地毛(自毛)だと思うよ
16 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:29:53.76 ID:1N4Y9/mn0
ジェルクッションやらのおっさんのCMはなんか惹きつけるものがあるよな
買う気にはならんけど
17 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:02.97 ID:xR3ODILt0
夢グループがツボだわ
18 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:21.95 ID:delb/sHA0
タイヤのマルゼンのあの人はCMのおかげで社長になったんだな
19 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:35.46 ID:2LvPwL9O0
社長と愛人
20 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:30:43.71 ID:ZTYLNeYp0
夢グループの社長、初めて見た時池沼かと思ったわ
21 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:31:36.53 ID:q8d9rOGW0
物売りは楽しい
売った数だけ実力と実績が現れる
22 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:32:18.85 ID:lLrkLAnE0
>わぁ安い~。社長、ありがと~
胡散臭い社長とその愛人が出演してるようにしか見えないんだけどな~
23 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:32:57.17 ID:q8d9rOGW0
社長と愛人
ニート童貞の天敵
24 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:08.75 ID:kO1/qkBB0
あいしとーと
25 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:25.74 ID:Py7AUm0Q0
専門的知識は必要ありませ~ん
26 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:31.90 ID:ULt4pn9K0
リーブ21
はい論破
27 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:33.05 ID:66rjKKXt0
親子3代で出てた美宝堂
28 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:43.49 ID:xPgQFuFt0
うさん臭さ全開だよな、あれ
29 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:33:58.66 ID:Amq8jMEk0
これとは違うがハズキルーペどこ行った?
44 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:23.23 ID:lLrkLAnE0
>>29
知名度上がったからCM打つ必要性が低くなったんでないかな?
普通にホームセンターの一角とかで常設コーナーがあって売ってるもん
30 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:34:27.50 ID:hzEButf60
夢グループのあの厚化粧のホステスはなんかそそるもんがある
31 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:34:41.79 ID:dcvK36ID0
夢グループ
32 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:35:06.67 ID:fpW9zitL0
そういえば、舘ひろしとか出てた眼鏡のCMが
パタリとやんだなw
37 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:14.65 ID:i9MW1jDY0
>>32
そのかわり[博士ルーペ]なるものを良く見る様になったわ
33 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:35:49.44 ID:3rZaS9eV0
トヨタ
34 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:35:57.22 ID:q8d9rOGW0
社長と愛人が出たら
ニート童貞はチャンネルを替える
35 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:01.15 ID:dvrpoBj20
ちゅら花の元気な社長のおっさんは好き
36 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:02.02 ID:PWfKloEr0
トーカ堂の社長か
38 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:45.47 ID:k7A7KXcU0
※愛人こと保科有里さんは演歌歌手です
39 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:45.65 ID:xSCjjd+W0
トーカ堂と夢グループのCMは癖になる
両社長とも訛って棒なのが面白い
商品は絶対買わないけど
40 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:36:54.41 ID:z7FKyVh80
夢グループの社長と同じしゃべり方をする
長年公私ともに懇意にしていそうなあのおばちゃんは何者なのか
50 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:15.17 ID:EnzC11Ot0
>>40
夢グループって芸能事務所もやってるんだぜ?
41 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:09.47 ID:xlGV1vHX0
マルゼンは社員じゃなかったんか
42 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:12.92 ID:Nd4TAumH0
I have a 夢グループ
43 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:17.04 ID:dcvK36ID0
たどたどしい日本語
45 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:26.72 ID:nSNLk7Xi0
目標!1327店!
63 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:54.30 ID:hzEButf60
>>45
薬ヒグチって首都圏と近畿圏にしかないんだよな
と言っても東京でも滅多に見なくなったけど
昔はそこら中にあったのに
46 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:38.24 ID:l2V1kFpI0
俺たちの夢グループ
47 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:37:45.72 ID:UJcK548V0
湯川専務は?
48 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:01.82 ID:BeUWsv/W0
たまごの成分で髪がふさふさになる
49 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:10.79 ID:Ba6ghvVe0
40000円の掃除機を今回は10000円とか言ってるやつ法律に触れないの?
51 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:16.44 ID:5u4+o5100
芸能人や広告代理店に高い金を払う必要がない
52 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:19.97 ID:q8d9rOGW0
社長と愛人
これほど世間をバカにした
コマーシャルはない
53 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:24.38 ID:LLNpRQtf0
ミラクルひかるが社長の横にいる女歌手のモノマネしてたの、似てないけど笑った
54 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:34.12 ID:PL6SEhfS0
一日一善
人類みな兄弟
55 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:44.82 ID:1VyGdgYQ0
イナバのあのじいさんは社長なのかな
56 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:38:45.53 ID:AjAa1Bd/0
リーブ21は見てるこっちが不安になる
57 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:39:12.71 ID:YyXy/fw60
夢ウーマナイザー
58 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:39:30.83 ID:HOrltyEZ0
保科有里の悪口はそこまでだ
59 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:39:52.42 ID:BeUWsv/W0
水素エンジンでルマン勝ちましたトヨタ
60 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:05.44 ID:O3+dihOO0
世田谷食品の社長の顔と喋り方がすごく苦手
61 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:14.25 ID:i3NgIh6m0
夢グループはわかりやすすぎるから逆に面白いわ
62 名前:匿名のゴリラ 投稿日時:2021/08/22(日) 23:40:18.59 ID:wFwk1s4H0
夢グループのCMは、社長と酒焼け声の愛人のやり取りぽくて午前中から居たたまれない気持ちになっていたんだが、最近小さくテロップが流れるようになり、酒焼け声の人は実は夢グループ所属の歌手だったと知った。

コメント一覧

タイトルとURLをコピーしました